⑴ 廣告腳本與廣告文案的區別
簡單來說 影視廣告的廣告腳本是包括鏡頭描述和文案已經創意闡述的 這三項組成了廣告腳本 廣告文案則包括很多 如果是影視廣告類 那麼你平時看到的影視廣告里畫外音所念的獨白就是文案
⑵ 試論平面廣告與影視廣告的區別與聯系
你們老師有點問題，平面廣告和影視廣告的區別也用不著寫3500字吧，而且分析這個對於實際的商業來說，一點作用都沒有，無論你是廣告主、策劃公司、製作公司。
不同：
1、廣告媒介不同；（瓜娃兒都知道）
2、投放領域不同；（瓜娃兒都知道）
3、廣告效果不同；
4、宣傳目的不同；
5、製作手段不同；（瓜娃兒都知道）
聯系：
1、廣告策略相同；（同時期相同產品）
2、圖像和文字結合的表現手法相同；
3、廣告目的相同；
4、廣告主相同；（相同產品）
⑶ 什麼是腳本電視腳本和廣告文案腳本有什麼區別嗎
廣告腳本
是用在視頻廣告創作里呃
如
cf（商業片，commercial
film），或者電影廣告短片（如寶馬的系列廣告）裡面
廣告文案是平面媒體廣告裡面對文字的稱謂
文案（）的意義較廣
也包括所寫的廣告腳本（script）
樓主今後你要給別人加一點法術以激勵啊
⑷ 電視廣告文案和平面廣告文案的區別
1、傳遞的信息內容不同。平面媒體廣告文案和靜止的圖片，而電波媒體通過聲音和活動的畫面來傳遞信息。平面媒體廣告文案的載體主要是書面語言---文字，而電波媒體廣告文案的載體主要是口頭語言，主要通過聲音來表達，當然也包括一部分文字，在電視媒體中主要以字幕的方式出現。
2、涉入程度不同。平面媒體受眾涉入度高，主動性強。平面媒體易於保存，受眾閱讀時主動尋求信息，同時文字媒介需要對信息進行重新詮釋才能導致意義的傳送，因而注意力比較集中，很少分散注意力去做其他事情。因此平面廣告大都以文案為核心，輔之以圖形畫面，傳遞盡可能明確的產品信息，時受眾利於理解並產生購買慾望。而廣播電視是低度涉入的媒體，由於電波傳送特性的影響，受眾只能被動接收。
3、平面廣告媒體以尺寸大小為計算單位，而電波媒體以時間為計算單位。報紙、雜志以厘米為計算單位，電波廣告以秒為計算單位。一般情況下，平面廣告版面篇幅越大、電波廣告時間越長廣告費越昂貴。平面廣告的版面大小、電波廣告的時間長短對廣告文案的文字多寡、分布有著較顯著的影響，因此需要將廣告信息在有限的時間和空間內進行有效的傳遞。
一．平面廣告文案
平面廣告文案的排版：平面廣告文案的標題通常安排在全幅廣告上方最突出的位置，或者僅次於圖片的位置，通常採用較大字型大小和醒目字體；正文一般安排在版面的中心位置，使用較小字型大小、容易閱讀的字體；隨文一般安排在廣告版面最下方或右下角，使用較小字型大小和醒目字體。廣告語一般與企業或品牌名稱標志相伴，有的放在廣告最上方，有的放在隨文上方，採用固定的標准字體。
怎麼寫平面廣告文案的內容？內容一般是指正文。正文承接標題，進行深度說服，力求培養消費者的購買慾望，講求創意和號召力，展現自己的風格。
寫法一般有：
1.客觀直陳式
2.主觀表白式
3.代言人式
4.獨白式
5.對白式
6.故事式
客觀直陳式不藉助任何人之手，客觀再現訴求信息。主觀表白式以廣告主口吻展開訴求，帶有「我們」怎麼怎麼樣的意思，比如「我們誠心誠意為您服務......」代言人式是以代言人的口吻向受眾說話，是電視廣告的常用方式。獨白式以虛構的人物或者廣告中角色內心獨白的方式展開訴求。對白式通過人物對話展開互動。故事式是將正文敘述為一個完整故事，塑造有吸引力的故事情節來吸引訴求對象。
⑸ 平面廣告和電視廣告有什麼區別兩者分別需要學些什麼軟體
平面廣告就是以平面為載體的廣告傳播形式，電視廣告就是以電視為載體的廣告傳播形式。
正常來看，平面廣告常用的是Photoshop、Illustrator
、CorelDRAW、PageMaker。其他的看自己興趣如PINTER、3D等~
電視廣告需要的After
Effect（簡稱AE）；Edit/Effect/Paint；XSI等等，其實很多~看你喜歡哪一種就學個2-3種左右就好了
⑹ 平面廣告、影視廣告、網路廣告有什麼區別
平面是單幀圖片，街上看到各類不是動態畫面的廣告，影視是電影語言的電視廣告，電視媒介上，led媒介上的等等，網路是有網頁上的廣告，以上兩種都可以在網路上實現，還可以手機等媒介，垃圾簡訊之類的都算是網路廣告
⑺ 電視的腳本格式
標准格式為：
序號 景別 鏡頭運動 畫面 台詞 音樂或音響
電視廣告文案的表現特殊性
（一）特殊的形式
電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由於電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字元號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。
電視廣告的各種構成要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，都是廣告創意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告文案顯示出有別於其他廣告文案的特殊性。
（二）特殊的性質
電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。
然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質有明顯的區別：它並不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最後形式。只不過是為導演進行再創作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎；分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，後者由導演完成。
（三）特殊的語言--影視語言
影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎和生命。
1．影視語言的特點
（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達意，傳遞信息。
（2）運動性、現實性。攝影機具有客觀地記錄現實的作用和"物質現實的復原"功能，因而影視畫面的基本特徵是"活動照相性"，可以使觀眾產生一種身臨其境的現實感。
（3）民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特徵，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。
2．影視語言的構成
主要由以下三部分要素構成：
一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；
二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；
三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。
電視廣告文案的寫作注意
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：
（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。
（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
（三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。
（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。
（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。
1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。
2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內容。
⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點：
⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特徵是偏重於"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特徵。
⑵對於旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。
⑶以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特徵，並符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特徵。
⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。
目前，電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形式時，不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受眾等情況，而且還要與時段的選擇產生對應。
⒈ 一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般採用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。如"乘紅河雄風，破世紀風浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調，格力造"等。
⒉ 10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內，對廣告信息作單一的、富於特色的傳播，突出企業形象或品牌個性，或獨具的"賣點"。因此，適合採用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。
⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現產品的功能、利益點。適於採用名人推薦體、消費者證言體、示範比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"朴雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。
⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現更豐富的廣告內容。可以採用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示範比較體等較為完整的表現形式。
⑻ 廣告腳本是什麼
廣告腳本一般指廣告的設計雛形，比如平面廣告的草圖等，但是現在一般指電視廣告腳本。一般是這樣的，把電視廣告按照時間，劇情分為幾個部分，每一部分單獨製作一幅畫面草圖，並配有劇情解說，台詞，音樂，情感氛圍控制等內容，其他人員拿到這個腳本後就能比較詳細的了解到這個廣告的具體情況，從而判斷這則廣告片的優劣，成本，效果，進而決策是否採用。
⑼ 影視廣告和平面廣告有什麼區別
所謂」影視廣告「，首先它是出現在影視裡面的，其次它們一般是動態的；而平面廣告則一般是非動態的，到處張貼的。
舉例來說，電視劇裡面插播的那些廣告，它們就屬於」影視廣告「，而滿大街張貼的各種海報，就屬於」平面廣告「。
⑽ 影視廣告和平面廣告有什麼區別
看名字就不一樣，影視廣告都是動態的，是動畫和視頻，而平面廣告一看就是平面的，海報折頁易拉寶什麼的。