㈠ 立邦塗料頻現假冒產品 真的源於縱容
2013年11月，正當 立邦 公司急於與廣東立邦、新世紀立邦、新時代立邦等掛著「立邦」牌子的「李鬼」劃清界限之時，一起被稱為「全省最大假冒國際知名品牌油漆案」在四川告破，首當其沖遭遇假冒的就是立邦塗料。據報道，此次查獲的假冒立邦塗料等成品偽劣油漆達28噸，涉案金額達6000餘萬元，大量偽劣產品已經流向全國各個建材市場、超市和門店。
假冒立邦塗料產品頻繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前兩個月，浙江溫嶺就發現並搗毀了一個假冒塗料制售窩點，立邦是被假冒的品牌之一。立邦何以成為假冒者的「香餑餑」?顯然，利益驅動是最大動因。據悉，一桶假冒的劣質塗料成本價不過50-80元，就算售價提升一倍，也不到200元，這與立邦塗料動輒好幾百元的價格相比依然相當便宜，利潤空間巨大，造假者有利可圖自然鋌而走險。
造假者著實可恨，立邦公司卻難脫管理失度之責。當「廣東立邦」、「新世紀立邦」被工商部門查出是假冒偽劣產品之時，立邦做的反應只是聲明與這些品牌沒有合作關系，至於它從哪裡來又售到哪裡去，都似乎與己無關，懶得過問了。於是售假點今天被查，明天照樣賣，可謂防不勝防。就拿曾經在北京懷柔銷售過不合格「新世紀立邦」的店面來說吧，雖然記者調查發現它不再銷售冒牌貨，卻在銷售著立邦的正品塗料，經過立邦提供的驗證碼檢驗，這里售出的產品也合格。這不僅讓人懷疑這家店是否會真貨假貨一起賣，而且對立邦的驗證碼是否真能驗證產品的真實性打了個問號，更讓人不得不發問：這種給立邦品牌丟了臉的店為什麼還允許它賣立邦的正品呢?
立邦塗料的銷售通過公司直營、公司合作、總代理授權、授權專賣、批發零售等多級渠道完成，兩年前在立邦授權專賣店裡發現假冒產品，已經讓立邦公司警覺，加強了專賣店的管理，增加了產品防偽功能。看來這些措施還遠遠不夠，不同的渠道各自為政，同樣一款產品在立邦不同的渠道，價格相差最大竟然高達1.5倍，這種混亂的渠道體系，自然成為假冒立邦塗料的溫床，也是立邦渠道管理混亂的明證。何況有些渠道在選擇和審核上相當草率，交了押金就可以獲得授權，日常監管和督察薄弱，給這些授權店搭售假貨以可趁之機。更有一些批發零售店，一手交錢一手交貨，根本不在立邦公司的監管范圍，個別不法店主甚至與馬路游擊隊式的家裝公司合謀銷售假貨以牟取暴利，已是圈內心照不宣的秘密。
立邦塗料欲凈化市場，避免假冒產品侵襲，首要任務是整肅渠道，不讓假冒產品打著立邦的牌子混入銷售終端。塗料圈有一種說法認為，立邦不敢得罪渠道商，是怕人家拋棄立邦而轉賣 多樂士 等競爭對手的產品，影響銷量增長，因而明知人家售假也聽之任之。果真如此的話，立邦假冒產品頻出就有縱容之嫌了。但願這只是茶餘飯後的閑談，不是真的。