A. 大火的直播行業現在也開始助農了,你怎麼看呢
同時他也會用少量的商業手段進行推廣,用加熱工具DOU+對直播間進行加熱,用「抖音達人打PK」等方法給直播間增加人氣,但他不鼓勵盲目投放,「只有了解平台的推薦機制,才能用相對低的成本獲得相對高的流量」,這是陳燦平通過自己開直播總結出來的經驗。
「直播帶貨其實就是通過性價比高的產品帶動流量,再通過流量影響到安化的相關產業。」 陳燦平積極運用自己的營銷知識為電商選品。他通過大茶廠制定高性價比的產品帶動流量,再通過小型茶廠製作高品質的定製款商品,不僅能夠滿足不同人的需求,也能夠最大范圍地幫助到當地的茶農和相關商家。
在陳燦平眼中,直播對於大家都是平等的。對於貧困地區來說,通過直播進行線上轉型或許開始並沒有那麼順利。如果線下店進5、6個人大家會覺得很熱鬧,線上只有5、6個人的話卻會很喪氣。但我認為不管是五個,五十個,五千個,你都得認真播,只要堅持播就會有人看,就有潛在消費可能性。他堅信直播的力量。
"造血式"助農,建立直播基地和離岸孵化中心
即便如此,陳燦平也明白,地方經濟的發展單單靠一個「網紅縣長」帶貨,是遠遠不夠的。早在2017年,針對農產品在互聯網時代的推廣,陳燦平就與當地政府布下了一個「局」。
2017年陳燦平經過兩個多月的調研,意識到「很多時候農村和城市的落後在於資源的不均衡,以及相關專業人員的匱乏。」他提出建立「離岸孵化中心」的想法,在他的構想中,這個中心要解決三個問題:一是人才,二是打造公共品牌和品牌傳播,三是幫助創新創業升級。
如果說直播帶貨是扶貧攻堅的「箭」,那麼離岸孵化中心就是那根助力「箭」飛得更遠的「弦」。2018年,「安化黑茶」離岸孵化中心正式建立起來,這也是全國首個縣域經濟離岸孵化中心。迄今為止,孵化中心已吸引了30多家企業和機構入駐,聚集了電商、文創、直播、短視頻、供應鏈等各領域的人才,為「安化黑茶」的品牌與發展提供了更有力的支持。
品牌是陳燦平打造安化黑茶產業的核心。他認為要將「安化黑茶」這一有地方特色的品牌作為推廣對象,而不是針對某一間茶企或茶商。在他看來,區域性品牌的打造能夠形成集合效應,帶動「安化黑茶」的銷量,他甚至還建議茶商直播時都帶上「安化黑茶」的話題,使之成為熱門話題。
2020年,陳燦平想到要做直播產業,「沒有一定的空間,沒有更多的人聚集在這里是很難形成氛圍的,也很難得到政策的扶持。」他與當地政府一同在安化建立直播基地,找到了抖音的電商部門對本土新農人網紅進行培訓,真正實現「造血式」助農。在他的帶動督促下,安化縣有萬餘人走上了直播帶貨之路,涌現出「侗族姐妹花」「小隆女」「漁民小韓」「農村胖大海」「安化小陳故事」等一大批本土網紅,一支年輕的直播電商隊伍規模初具,他們將本地特產通過線上營銷打開市場空間,也拉動了當地經濟可持續發展。
直播能做的事情,遠比想像的多
在陳燦平看來,不同於通過KOL帶貨挖掘潛在供需關系的本質,「縣長帶貨」給優質的農產品提供了公信力背書,通過流量聚集的短視頻平台,打通優質農產品的上升通道。直播並不是為了成為網紅,而是能夠通過這一平台,更快速有效地幫助地區經濟的發展,促進農產品的流通,解決大家當下所面對的問題。
為了讓安化模式能夠復制到不同地區,助力更多貧困鄉村的經濟發展,陳燦平組建了全國基層官員帶貨微信群,利用抖音頭部茶葉類賬號——「陳縣長說安化」的網紅示範效應,幫助其他地區推廣地方農特產品,讓縣長帶貨成為了抖音平台上的熱門景象,「賀縣長說昭蘇」「李縣長說蒙陰」「唐縣長愛太湖」「蔡縣長說金寨」「向縣長說古丈」等賬號不斷涌現。他們以本地標簽、地方風物幫助當地打開知名度,也帶動了地方農產品品牌化的趨勢,促進貧困地區全方面發展。當防疫進入常態化,「互聯網+縣長+農產品」共同構成的「縣長帶貨」模式早已不再是應對疫情中農產品滯銷的不得已之舉,而逐漸成為了一種發展新思路與新業態。
在數字經濟持續快速發展的大背景下,流量、平台等要素正在成長為農村經濟增長的新動能。藉助抖音等流量聚集的互聯網短視頻平台,以及巨量引擎這樣的綜合性營銷平台,地方政府、商家發揮「互聯網+特產」的上行作用,打造極具本地特色的鄉土品牌,為促進當地的產業扶貧和本地經濟的發展開辟了嶄新的途徑。
B. 扶持主播帶貨項目,直播間帶三農產品,幫助農民賣貨,快手是真的嗎
是真的。縣長直播的形象與平常工作中的形象形成了明顯的反差。在疫情面前,他們能為助農挺身而出,為農產李鎮檔品滯銷找銷路做推廣,做到了農民的需要在哪裡,扶貧工作就開展到哪裡,這也是領導幹部勇於擔當的旅喊表現。正如濟南商河縣「80後」博士副縣長王帥所說:「只要年輕消費者愛看,能幫著把農哪亂產品推廣出去,當店小二無所謂,把品牌和知名度宣傳出去就行。希望網友的關注點盡量放在商河和商河的產品上。」扶貧攻堅和鄉村振興需要的正是這樣敢想、敢做、敢當,把地方群眾的利益放在首位,甘當助農「店小二」的領導幹部。