① 新品發布會流程策劃方案
新產品發布會策劃方案
—頂呱呱彩棉服飾秋冬內衣新品發布會
一、活動背景
頂呱呱彩棉服飾有限公司，是國內最早從事天然彩棉種植、培育和紡織加工技術研究及技術推廣應用的高新技術企業。多年來通過不懈努力榮獲許多榮譽。公司憑借自身強大各項能力及管理體系，實現了彩棉產業鏈的規模化運作，鼎力打造出中國彩棉第一品牌。
隨著人們生活水平不斷提高和對內衣文化理解的不斷加深，內衣與時裝一樣，成為人們爭相追逐的時尚。但就目前內衣行業的市場狀況看來，日趨激烈的競爭帶給企業許多挑戰與考驗。在這樣的市場里，時代真正需要的內衣經營文化，不是一個抽象空洞的概念；更科學更完善的內衣經營模式，除了要有一流的物質產品外，更主要的是要將商品的精神價值和文化認同，融入在產品、概念、品牌、終端、服飾文化等每一個細節里，並通過商品銷售終端、通過品牌形象宣傳、通過時尚文化的流行，影響每個消費者。
為此，頂呱呱彩棉服飾有限公司在2011年秋冬內衣設計中運用匠心獨運的設計手法，打造出全新的頂呱呱內衣新形象，為打造出中國彩棉第一品牌更進一步。
二、活動概況
（一）活動主題
“讓這個秋冬，繽紛更出色！”—頂呱呱彩棉服飾秋冬內衣新品發布會
(二）活動目的
1、通過本次產品發布會贏得經銷商的產品認同，促進新產品的銷售； 3、藉助本次發布會，對頂呱呱彩棉服飾進行品牌的形象地位的穩固，
4、吸引更多目標顧客、增強品牌影響力、為新產品上市造勢以及吸引更多經銷商的加入。
（三）活動時間
2011年9月16日
（四）活動場地
常州蘭新大酒店
（五）與會人員
1、與會人員類型
所有客戶代表（200人左右）
領導、嘉賓（企業高層領導、各部門代表20人，行業及政府嘉賓10人） 本公司單位員工（20人左右）
新聞媒體（平面媒體、電視媒體、電台媒體、網站媒體、雜志媒體）（20人）
部分經銷商來賓（20人左右）
2、邀請貴賓名單（領導嘉賓及新聞媒體人員)
（1）企業領導：董事長頊同保、東華紡織集團總經理張世強、副總俞長松和企業研發部門、銷售部門、財務部門、生產部門等各部門領導、新產品設計師和先進個人等共20人。
（2）行業嘉賓：江蘇省服裝協會會長郁冰、中國國際內衣文化周組委會秘書長張峰偉、中國紡織品商業協會會長李建華、杭州市服裝設計師協會會長錢峰、江蘇省服裝協會會長和常州市各界時尚名人等10人。
（3）新聞媒體人員：揚子晚報常州版報社主編和記者共2人、常州廣播電視報記者2人；常州電視台記者3人、江蘇電視台記者3人；常州廣告網2人、常州化龍巷網2人；常州廣播電台1人、常州中吳廣電網1人；瑞麗電子雜志1人，鑫橋內衣雜志1人以及常州公交移動數字電視台2人共20人
（六）活動規模及類型
規模:300人左右
類型:新品發布會、模特內衣秀 （七）活動主要內容
1、相關領導發言、致辭 2、開場秀
3、設計師發表設計理念與流行趨勢介紹 4、模特走秀與產品解說 4、嘉賓模特同台秀 5、歌舞表演 6、抽獎
7、記者提問、經銷商簽約
三、場地布置
（一）場地布置概況
1、酒店正門大堂內，接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設標明會場，休息廳，就餐，領獎等地點的指示牌寬緩。
2、賓客接待台，設接待人員兩名，登記來賓和發放會議標准資料袋和參會證企業畫冊，並配二名禮儀向導。
3、酒店門口和會儀廳門口各擺放6個展架，新產品寫真帖和公司大型宣傳廣告牌多張。
4、巨型噴繪做主會場背景牆，搭建簡易T台(高0.5米，長6米），並設帷幕 5、嘉賓席分別在兩側，音響設備等置於舞台（帷幕後）左邊。
6、各座位貼編號和台簽，桌上擺茶杯和純凈水，文件夾DM封尾頁，貴賓名簽。 7、企業宣傳片或紀坦昌錄片以及產品宣傳幻燈片等視聽材料。 8、調試好音響設備，指定好錄像人員。
（二）場地具體布置情況
1、酒店外圍布置：
酒店正門門頭布置11.5米歡迎橫幅讓巧扒一條（上書“熱烈歡迎各位嘉賓光臨頂呱呱彩棉秋冬內衣新品發布會！”
（考慮到酒店酒店外因為城市管理限制，不設置空飄拱門）。 2、接待大廳（9月16日當天）
酒店大廳（顯眼處）設置9米橫幅。上書“頂呱呱彩棉服飾秋冬內衣新品發布會！”3、大廳進電梯口，標明活動主題，時間。
4、主題展板，12塊定貨會主題展板/易拉寶（4塊0.8米*2米）
（禮儀小姐6位，簽到處設立迎賓小姐。統一著旗袍裝、身披綬帶“熱烈歡迎參加頂呱呱內衣新品發布會的嘉賓”。
5、會場口擺放會議指示水牌一個（內容待定）。布置50米紅地毯一直延伸至會議室。
6、會場門口接待處設立接待簽到處，規格：3m X0．65 m X0．75m 桌子，上鋪紅絨布，寫有“嘉賓簽到處”。接待台擺放鮮花2盆，兩側各擺放活動主題易拉寶2個，會議門口用花束裝飾，
7、會議現場門口擺放8個易拉寶，會議現場布置10米橫幅4條。（內容為公司理念 ） 8、酒店會議廳外側考慮兩側用寫真大三角旗布置（三角旗尺寸暫定60X80X80CM)三角旗內容以頂呱呱形象LOGO為主。
9、會議大廳兩側廳壁懸掛8—10幅噴繪刀旗，（刀旗規格暫定60X160CM，發布內容以公司形象LOGO和服務宗旨為主） 10、會場內布置：
（1）會議大廳舞台主背景噴繪製作（尺寸暫定6M X 2.5M）發布內容為“頂呱呱彩棉服飾秋冬內衣新品發布會”
（2）副背景4塊（鋼架製作，覆蓋彩色噴繪2*3米）
（3）主舞台12*3米 延伸台2米*6米，紅地毯鋪底，檯面鋪白莎布。 （4）按T型位置擺放150個領導席位和媒體席位。
（5）會場燈光配置：電腦燈2隻、追光燈1台、PAR燈18隻、回光燈（帶換色器）12隻；泡泡機2台。 （6）會場音響配置兩個。
（7）無線話筒3個，麥架2個。
（8）發布會現場進場布置12個易拉寶。
四、物品准備
（一）布置物品
（二)禮品准備
1、領導、貴賓及媒體記者禮品由辦公室安排另送。
2、公司及新產品宣稱冊300本（裝入禮品包、圓珠筆、宣傳資料等各300份），贈送簽到的所有來賓。
3、簽約禮品：20套（價值100元左右），贈送現場簽約的客戶單位代表
（三）發布會資料袋內容
會議手冊
新品文字資料（招商）
相關圖片、筆、信箋 餐券和禮品券
（四）提供給記者的資料
會議時間項目安排流程、新聞通稿、演講 發言稿 、發言人的背景資料介紹、公司宣傳冊、產品宣傳資料、有關圖片、紀念品禮品領用券、企業新聞負責人名片（新聞發布後進一步采訪、新聞發表後寄達聯絡）和空白信箋、筆（方便記者記錄）等。
五、活動流程和人員分工
（一）活動流程
（二）人員情況
禮儀小姐（6人；會場門口）
模特（4人；會場）
主持人（1人；會場） 舞蹈演員（1隊）
攝影師及攝像設備（1人、1套；場內）
數碼相機（3人3部；場內）
（三）工作人員分工
1、組委會組長（負責整個活動與酒店協調）
2、協調員（協調員由研究所營銷部門組成，負責各小組的工作協調） 3、領導小組下分各個項目組分別為：
（1）會場接待（6人負責來賓登記、禮品發送、資料袋的發放及各種接待工作） （2）與媒體聯系（媒體發稿、媒體接洽禮品費用支付）
4、場務維護及服務（負責現場、設備能夠正常使用 排除外界干擾） 5、廣告宣傳（由策劃公司與研究所市場部、銷售部共同組成）主要負責 （1）主題背景牆設計製作及安裝
（2）宣傳DM、X展架、海報、禮品贈送手提袋、企業新品畫冊的設計製作 （3）媒體所需文章內容及主題、軟文撰寫、新聞通稿撰寫 （4）領導、來賓演講稿撰寫和新品闡述資料的撰寫 6、就餐（主要負責來賓、經銷商的餐飲服務安排）
7、外聯（主要負責與模特及演員聯絡以及現場產品展示安排 6-8人）
六、活動前期的實施與控制設計
（一）前期准備工作
1、禮品設計方案，簽到禮品300套（含資料）、簽約贈品20套的購買准備、視頻與投影主畫面PPT的製作。
2、熱舞節目的編排組織及演出、主持人選定邀請、模特的邀請組織、確定禮儀人員及服裝。
3、會場布置的設計方案，現場的提前安排組織及布設、調查函的印製、小禮品及原珠筆、宣傳資料准備、簽約台准備及布置。
4、邀請嘉賓及當地新聞媒體記者活動拍照、攝像、領導 致辭稿 件與業務宣講備稿的撰寫。
5、邀請函的製作與發放。
6、現場簽約儀式客戶的指定、客戶簽到禮品發放。 7、投影及電腦安排、設置、播放、與宣講人配合。 8、簽約台接待（2人）、迎賓（2名禮儀）
9、音響准備、現場音樂播放、燈光
(二）准備活動時間安排
1、活動前十五天：
確定本次活動的舉行時間。
聯絡媒體，確定媒體的到場人數，准備媒體計劃。 准備活動當天需要發放的資料。 2、活動前十天：
對活動現場布置所需的物料進行准備。
聯絡媒體，對本次會議進行對外預熱，進行前期宣傳。 對活動現場的秩序問題與現場負責人進行初步溝通。 准備活動當天對來賓發送的禮物。
為活動當天所需禮儀和主持人進行聯系並確定。 了解並通知本次活動嘉賓。 3、活動前五天：
確認現場布置物料的准備情況。 確認禮儀與主持人到場情況。 確認活動當天的到場來賓人數。 確認活動當天禮品准備情況。
確認活動當天發放給來賓的資料准備情況。
與現場負責人再次進行溝通，以確保現場布置，活動次序，安保
等問題。
確認嘉賓、媒體活動當天的到場情況。
通知主持人確定活動發言稿。 4、活動前一天：
對活動場地的現場考察，並准備整個活動所需材料。 確認嘉賓次日的到場情況並與主持人保持溝通。確認活動中將使用的物料准
備是否齊全。 確認禮儀、演藝人員的准備情況並通知各項注意事項。對媒體進行邀請確定。 與現場負責人對活動進行來賓、安保、秩序控制等最後的確定。為活動進行
最後的檢查，以確保萬無一失。
（三）現場設備保障：
提前檢查場地線路，保證線路輸入正常，在活動期間安排專業電工待命，處理突發電源問題和設備故障等問題。
（四）秩序問題：
1、在活動前與當地派出所進行充分溝通，隨時處理突發治安事件 2、增加保安力量，維持現場秩序
（五）現場氣氛調動
在場下安排2名現場氣氛調動人員，負責舞台氣氛烘托和冷場情況的調整。另外，主持人在活動的同時，設計備用的活動環節以防止冷場或場面失控的情況產生。
（六）活動進程的流暢性保證
1、由專人負責對現場物資進行妥善處理並及時補給 2、安排催場人員
（七）善後工作
1、活動開始後結束簽到，留1名簽到人員值守善後 2、入口處安排2名保安維護進出秩序
七、活動效果評估項目設計
安排專員（1名）對活動進行考察、監督與評估。並在活動結束前由禮儀小姐向賓客發放活動評價與意見反饋表，待賓客離席時回收。
(一）企業評估項目
顧客溝通及協調能力
活動執行力度與活動計劃契合情況 現場管理狀況 緊急事件處理情況
主持、演講等講稿撰寫質量
（二）賓客評價及反饋意見
各項服務情況 活動吸引力
新產品的宣傳印象
對現場布置與舞台搭建狀況的看法 對模特、表演人員的評價 其他意見反饋
八、活動宣傳計劃
制定活動宣傳計劃，一方面吸引媒體與經銷商，另一方面為後期媒體的宣傳活動造勢，另外，在活動宣傳的同時給消費者製造出對新產品產生好奇感，從而促進新產品的銷售。在活動宣傳上分為三個時段，也就是活動前期宣傳活動、活動當天的宣傳活動和活動後的宣傳活動。
（一）活動前期
選擇江蘇省的“明星報社”揚子晚報，在活動前一星期持續登放廣告，在廣告版面上，以倒計時方式宣傳本次活動。在廣告頁面上突顯“距頂呱呱彩棉服飾秋冬內衣新品發布會只有x天！”在活動前三天和前一天在常州電視台投放廣告。
（二)活動當天
採取電視廣告方式，可選擇江蘇移動電視、常州電視台等頻道進行投放。並在活動之前的幾個小時在市區各個人流量較多的地方發放傳單。在酒店附近及酒店門口張貼橫幅等。
（三）活動之後
活動之後的宣傳尤其重要，此時宣傳的方式應為多種，在邀請的各種媒體記者都要有宣傳，需要與記者維持良好的關系，並通過溝通拜託記者幫忙宣傳。此時的廣告除了邀請到的記者所在的媒體宣傳之外，還需要在之前投放廣告的所有媒體上投放廣告。 新聞宣傳安排：組織當地所有媒體對活動前後進行追蹤報道采訪。印製好准備派發的新聞資料、禮品袋、宣傳資料。根據“頂呱呱內衣”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把“頂呱呱”良好的品牌形象凸現於消費者眼前，創造出良好的宣傳效應，為今後發展，經營戰略銷路。另外，在發布會之後的一些安排事項也尤為重要，如記者安排和反饋信息的收集。
記者安排：負責聯系記者發稿，關注軟文撰寫和發布的有關情況，同時公布此 次發布會展品會的具體資料，制定篇幅，給予報道。
反饋收集：收集各媒體所發消息、報道、專訪及廣告（報紙、網站），編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。
九、經費預算
註：（1)保安、控場人員等人員為酒店和公司內部人員組成，因此未作預算 （2)部分物資為酒店免費借用，如泡泡機、地毯
（3）不可預計資金為備用資金，以預防預算不夠或者突發事件的額外費用
② 服裝搭配主題腳本怎麼寫
首先得先闡述自己搭配的風格是什麼，色調是怎麼樣，然後是靈感來源，參考了哪些，然後再說說其中的內涵是什麼，其間多加些形容。
③ 穿戴甲直播腳本怎麼說
01服裝直播腳本話術
（1）自我介紹
話術：大家好，歡迎各位老鐵來到我的直播間，我是xx主播，歡迎xxx。
今天是xxx的節日，是女神的狂歡節，我們推出了直播間獨有超低打折日，在這個特別的節日，先預祝大家節日快樂，買得爽爽、看的爽爽。
xx今天會為大家，介紹見面的好禮物、好產品給大家。
（2）活動主題介紹
話術：今天我給大家准備了一些禮品，也准備了一些抽獎，獎品有哪些呢….同時還有一些秒殺券。
無論你是南來的北往的，上班、創業、上學。今天，統統都有機會獲得這些產品，以及我們的獎品抽獎。
大夥可以先轉發我們的直播間，通知身邊的朋友也來參與，人多力量大，爭取抽個全家桶。
（3）價值開發
話術：直播間的寶寶們，我先給大家展示一下衣服的效果，今天的衣服、價格，不是我來決定，而是你們來決定。
現在大夥在直播間，把1扣起來，扣起來，人數越多，那麼，我們贈送的就比較多，優惠的就比較大。
今天，直播間購買，多買的，還有其他小禮物贈送。
（4）衣服產品介紹
話術：今天，我們的衣服，准備了4種風格的衣服給直播間的寶寶們挑選！第一款：氣質靚麗風格；第二款：休閑風；第三款：淑女風；第四款：職場風
第一款：成熟氣質，這款衣服和搭配的鞋子，質感非常好，我現在在鏡頭前給大家仔細的看看，這個衣服的設計，能讓你看上去身材很好！
顏色很好，非常方便搭配衣服，很有氣質，我穿在身上給大家看看效果，你喜歡哪種衣服，直接屏幕上告訴我，我幫你試試。
看對眼了就買下，產品有很多，一件沒看上，接著看，下一件就是。
（5）抽獎
話術：這款衣服大家喜不喜歡，喜歡的扣1，扣的越多，我們降價越多，現在的價格是2800，直播間扣一個1，我們少10塊錢，抽到獎的寶寶就可以用極低的價格拿到，甚至是免費。
同時，咱們直播間人數達到1000人，那麼我們的價格直接降到500元，我們准備開始抽獎，倒數幾個數，時間到。