㈠ 什麼是腳本
最簡單的一些腳本
用寫字板打開你的config.cfg(cstrike目錄下).把console""""0.000000""""
這行改為console""""1"""".
然後在cstrike快捷方式里的程序地址後面添加
-console-zone4096-dev
如:C:SierraHalf-Lifehl.exe-console-zone4096-dev
什麼是alias(宏)?
可以說腳本就是在一個個宏的基礎上組建起來的，這也是我們必須了解的第一個問題
宏的大致格式是這樣的:
alias[alias-name]""""[command1];[command2];[command#]....""""
我們可以看出，宏實際上就是一系列指令的集合，所以，任何一個宏也可以應用到其他的宏中。
腳本中最常用的一些指令
menuselect#-#為1至9的一個數字.這個指令表示選擇菜單中的第#個選項.如:
例:aliasjoinct""""chooseteam;menuselect2""""
引號中的內容即表示選擇team菜單的第2項，即CT這邊
bindKEYCOMMAND-
把某個特定的指令定義到某個鍵上.注意:'COMMAND'也可為一個宏.
如:bind""""k""""""""kill""""
把kill這個指令定義到k上，這樣你按k時就自殺了
又如:bind""""k""""""""joinct""""
則你按k就會加入CT這邊.
execname.cfg-
導入某個cfg文件.HL每次進入游戲時會自動導入config.cfg和autoexec.cfg文件.
wait-
停滯一小會.腳本中的wait是為了讓前指令執行完.使用多少wait要根據不同的電腦和網路情況而定，太多的wait就會引起lag,太少則可能使下一個指令來不及執行.
簡單的宏
讓我們先看一些最簡單的宏來熟悉一下
打開autoexec.cfg，寫入以下行:
aliashello""""sayWelcometoCsChina.net!;wait;wait;kill;wait;
wait;say_teamWelcometoCsChina.net!""""
讓我們看看這個宏的結構:
引號中為一個指令集，其中say這個指令的作用是對游戲中所有人說話，say_team則是對所有隊友說話
注意:單個指令之間用分號；隔開
這個指令集被定義為一個名為hello的宏
別急，你還必須把剛剛製作的宏定義到某個鍵位上才能使用，進入游戲，在控制面版中敲入
bind""""k""""""""hello""""
好了，現在讓我們按K看看效果吧，hoho~~
宏的類型及簡單腳本製作
腳本製作的基本概念我們已經比較清楚了，現在一起看一看宏的幾種類型並將其應該到簡單的腳本製作中
+/-aliases
其意義為當按住某個鍵時執行一個指令集，而松開此鍵時則執行另外一個指令集(注:這兩個指令集可以相同也可以好不相干)
例:
alias+sayreload""""+reload;say_teamCovermewhileIreload!""""
alias-sayreload""""-reload""""
+/-
aliases,可以使你原本簡單的動作更加多樣化，如擴展開就是更復雜但更有效的meta
binds(
metabinds
metaBinds實際上就是一種+/-alias，但不同的是，meta
binds在松開定義鍵之後對該鍵重新做了定義(←Archangel注:此行用紅色字體.)一定要注意這個區別，這將非常有助於理解這兩種宏的類型。
讓我們來看一個常見的製作快速買搶腳本的例子:
Example:
aliaspreset1""""buy;menuselect4;menuselect6;buy;menuselect6;buyequip;
menuselect2""""
//購買AWM、子彈以及防彈衣
aliaspreset2""""buy;menuselect3;menuselect1;buy;menuselect6;buyequip;
menuselect1;""""
//購買MP5、子彈以及防彈衣
aliaspreset3""""buy;menuselect2;menuselect1;buy;menuselect1;
menuselect5;buy;menuselect6;buy;menuselect7;buyequip;menuselect2""""
//購買M3,beretta,子彈，帶頭盔的防彈衣
aliaspreset4""""buy;menuselect1;menuselect3;buy;menuselect7""""
//購買手雷和子彈
aliaspreset5""""developer1;echoPresetnotset!;developer0""""
//在屏幕左上角顯示該組合鍵未定義----Presetnotset!
注:echo這個指令的意義為在屏幕左上角顯示你所定義的信息
aliaspreset6""""developer1;echoPresetnotset!;developer0""""
aliaspreset7""""developer1;echoPresetnotset!;developer0""""
aliaspreset8""""developer1;echoPresetnotset!;developer0""""
aliaspreset9""""developer1;echoPresetnotset!;developer0""""
aliaspreset10""""developer1;echoPresetnotset!;developer0""""
//同上
alias+toggle""""bind1preset1;bind2preset2;bind3preset3;bind4
preset4;bind5preset5;bind6preset6;bind7preset7;bind8preset8;
bind9preset9;bind0preset10""""
alias-toggle""""bind1slot1;bind2slot2;bind3slot3;bind4slot4;bind
5slot5;bind6slot6;bind7slot7;bind8slot8;bind9slot9;bind0
slot0""""
bindalt""""+toggle""""
這個腳本子後三行是關鍵所在，其意義為，當按住alt和某數字鍵時，執行腳本前半部定義的購槍指令集，而當松開alt鍵時，數字鍵則恢復為原功能，即切換槍支，這就是meta
binds的意義所在!
其作用也是顯而易見的:可以節省不少鍵位，並可以在常用鍵位上定義更多的指令集
Toggles
Toggles(開關)最典型的例子就是開關探照燈和夜視儀。讓我們製作一個開關netgraph(狀態顯示，如FPS)的Toggle來熟悉和研究一下
Example:
aliasngon""""developer1;echoNetGraphon;developer0;net_graph3;bindn
ngoff""""
aliasngoff""""developer1;echoNetGraphoff;developer0;net_graph0;bind
nngon""""
bindn""""ngon""""
這個腳本的作用即為用n鍵來開關netgraph，注意Toggle的特點，在第一個宏的末尾將n鍵定義到下一個宏，這實際上就形成了一種循環(cycling),但這個腳本顯然並不能令人滿意，因為它不能添加到鍵盤設置菜單中以便更快捷的調整，因為:請注意!該鍵被定義(bind)了兩次。如何解決這個問題呢，稍稍改動即可。
Toggles(complex)
即為改進後的Toggles，其好處在於只需設定一個鍵位，仍然以netgraph開關為例
Example:
aliasngon""""developer1;echoNetGraphon;developer0;net_graph3;alias
ngngoff""""
aliasngoff""""developer1;echoNetGraphoff;developer0;net_graph0;
aliasngngon""""
aliasng""""ngon""""
bindn""""ng""""
大家可以看到:兩個宏的尾部都由原來的bind改為alias,在第三行把鍵單獨定義，非常巧妙，不是嗎？hoho~~
現在我們可以在鍵盤設置欄直接定義該鍵了，更重要的是:理解了這個技巧，我們就可以進入下一課-----循環
Cyclealiases
前面的toggle僅僅是兩種情況的選擇，即開和關，當我們面臨更多種選擇時怎麼辦呢?這就需要Cycle
aliases，還是看netgraph的例子，但這一次，我們要用n鍵選擇不同的netgraph顯示形式.
Example:
aliasng1""""developer1;echoNetGraphon,setting1;developer0;net_graph
1;aliasngng2""""
aliasng2""""developer1;echoNetGraphon,setting2;developer0;net_graph
2;aliasngng3""""
aliasng3""""developer1;echoNetGraphon,setting3;developer0;net_graph
3;aliasngng4""""
aliasng4""""developer1;echoNetGraphoff;developer0;net_graph0;alias
ngng1""""
aliasng""""ng1""""
bindn""""ng""""
我們可以看到，在每一行的末尾都將鍵定義到下一個宏上，這就形成了循環.
製作自己的鍵位設置菜單
在前一章中我們提到鍵位設置菜單中添加自己的選項
這就是最後一節中我們將詳細講解的內容
csnation.counter-strike.net/content/csinfo/images/scripting/controls2-small.jpg
打開你的half-lifecstrike目錄下的gfx文件夾，用寫字板打開其中的kb_act.lst文件，你可以看到這樣一些內容:
""""buyammo1""""""""BuyPrimaryAmmo(Optional)""""
""""buyammo2""""""""BuySecondaryAmmo(Optional)""""
""""buyequip""""""""BuyEquipmentMenu(Optional)""""
……………………
左邊就是宏的名稱,而右邊則是你希望玩家在菜單中所看到的對這個宏的解釋
好，現在我們有這么一個腳本
aliasfloat_t""""float_on""""
aliasfloat_on""""aliasfloat_tfloat_off;+moveup""""
aliasfloat_off""""aliasfloat_tfloat_on;-moveup""""
已經比較熟悉腳本製作的大家應該看的出來，這是一個一鍵游泳的toggle
怎樣在菜單中也加上這個toggle的一欄呢？想必你也看出來了，對，只要在kb_act.lst的下面加上這么一行""""float_t""""""""FloatingToggler""""
就一切搞定，就是這么簡單，呵呵
一樣，你還可以在菜單為你的腳本加個商標，加入下面行:
""""blank""""""""""""
進入游戲後你就可以看見你的大名也烙在了CS，帥:>
另外kb_act.lst這個文件是有大小限制的，不過估計誰也寫不了那麼多，hohoho~~
轉sina
㈡ 腳本學習技巧。。。
很簡單 看說明書 如果不知道我也沒辦法 比如 3KM2 官方就有說明書
㈢ 影視劇本的腳本是什麼，寫的是什麼。還有就是劇本的腳本是導演寫,還是編劇寫
腳本指表演戲劇、拍攝電影等所依據的底本又或者書稿的底本。腳本可以說是故事的發展大綱，用以確定故事的發展方向。腳本是導演寫的。
分鏡頭腳本是創作影片必不可少的前期准備。分鏡頭腳本的作用，就好比建築大廈的藍圖，是攝影師進行拍攝，剪輯師進行後期製作的依據和藍圖，也是演員和所有創作人員領會導演意圖，理解劇本內容，進行再創作的依據。
(3)腳本里的技巧是指什麼擴展閱讀：
電視攝錄使用的電視節目腳本，分為拍攝提綱（多用於紀錄性節目），文學腳本（多用於電視劇）和分鏡頭腳本三種。
分鏡頭腳本是最實用的電視節目腳本，它是在文學腳本的基礎上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進行腳本的再創作，即根據拍攝提綱或文學腳本，參照拍攝現場實際情況，分隔場次或段落，並運用形象的對比，呼應，積累，暗示，並列，沖突等手段，來建構屏幕上的總體形象。
依據文字腳本加工成分鏡頭腳本，不是對文字腳本的圖解和翻譯，而是在文字腳本基礎上進行影視語言的再創造。雖然分鏡頭腳本也是用文字書寫的，但它已經接近電視，或者說它是可以在腦海里「放映」出來的電視，已經獲得某種程度上可見的效果。
㈣ 撰寫短視頻腳本有什麼技巧
第一步：明確主題
明確主題說的直白一點就是鎖定目標群體，要搞清楚你寫的東西是給誰看的，根據受眾需求決定腳本的主題。
第二步：搭建框架
基本主題確定後，就要開始搭建腳本框架。這個框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場景、事件。
由於目前我們寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內，設定類似於反轉、沖突等比較有亮點的情節，突出出題。
第三步：填充細節
都說“細節決定成敗”，對於短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區別是細節是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細節是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。
㈤ 黑貓引流腳本有什麼使用技巧嗎
首先是把自己產品定個位啊，其次再去了解自己需要的客戶群體有有什麼特徵，那時才考慮該往那個方向找，可以通過一些輔助軟體，如引流腳本代替人工操作的一種程序，它就是能讓更多人知道你，有需要的就會來聯系你，給你說點腳本基本：
1、腳本是通過電腦來操作的
2、腳本分兩種半自動，全自動|
3、要用全自動的，如極速引流這些都是自動腳本
4、腳本的運行過程中不要開其他的應用
5、用腳本來引流話術很重要，多練習下
希望以上幾點經驗能幫到你吧，望採納 謝謝！
㈥ 腳本是什麼意思如何做視頻的腳本啊視頻大約20分鍾。
隨著抖音、快手等短視頻平台的興起，短視頻已經成為了企業營銷的必備手段。想要拍攝出優質的短視頻，那麼短視頻腳本是必不可少的，如何才能快速完成一個短視頻腳本策劃？下面就教大家如何寫短視頻腳本。
第一步：明確主題
明確主題說的直白一點就是鎖定目標群體，要搞清楚你寫的東西是給誰看的，根據受眾需求決定腳本的主題。短視頻腳本怎麼寫
第二步：搭建框架
基本主題確定後，就要開始搭建腳本框架。這個框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場景、事件。
由於目前我們寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內，設定類似於反轉、沖突等比較有亮點的情節，突出出題。
第三步：填充細節
都說「細節決定成敗」，對於短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區別是細節是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細節是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。
細節可以增強觀眾的表現感，調動觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執行的細節後，考慮使用哪種鏡頭來呈現它，然後編寫一個非常具體的快照腳本，細節也是調動觀眾情緒的重要枝幹。此處的細節也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉化成可以用鏡頭直接表現的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內容、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等。
基本上滿足以上三個要點一個短視頻腳本策劃就完成了，對於營銷團隊來說，腳本是提高效率，保證主題，節省溝通成本的重要工具。
㈦ 什麼是視頻腳本
提起腳本，很多人會想到電影，其實對於短視頻來說，腳本也極其重要,它是短視頻製作的靈魂。但是對於很多初學者來說，腳本聽起來很專業也很難寫，覺得無從下手，今天我們就來聊一聊「腳本」的事。
腳本是什麼
腳本由來已久，一直是電影、戲劇創作中的重要一環。腳本可以說是故事的發展大綱，用以確定整個作品的發展方向和拍攝細節。
電影和戲劇因為時間長，工程量大，腳本一直被重視，但是由於短視頻通常只有幾分鍾，很多創作者便認為拍攝短視頻不需要腳本，其實這是一種誤解。
拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時，切記不要想到哪裡拍到哪裡，盲目的拍攝會造成素材的冗雜和浪費，短片質量也沒有保證。好的短視頻團隊例如日食記等都強調過腳本的重要性。
腳本一般分為拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學腳本。它們分別適用於不同類型的短視頻。
拍攝提綱是拍攝一部影片或某些場面而制定的拍攝要點。它只對拍攝內容起各種提示作用，適用於一些不容易掌控和預測的內容，例如去采訪一個未知事件，我們可以選用制定拍攝提綱的辦法來防止漏掉拍攝要點。
分鏡頭腳本適用於故事性強的短視頻。分鏡頭腳本已經將文字轉換成了可以用鏡頭直接表現的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
分鏡頭腳本一定程度上已經是「可視化」影像了，它能幫助團隊最大程度保留創作者的初衷，因此對於想要表達一定故事情節的短視頻創作者不可或缺。
分鏡頭腳本示例
素材來源：網路
文學腳本不需要像分鏡頭腳本一樣那麼細致，適用於不需要劇情的短視頻創作，例如教學視頻、測評視頻等。在文學腳本中，只需要規定人物需要做的任務、說的台詞、所選用的鏡頭和整期節目的長短。
腳本的重要性
1、提高拍攝效率
短視頻腳本最重要的功能便在於提高團隊的效率，雖然寫腳本需要花費一定的時間，卻為之後的拍攝工作省了很多不必要的麻煩。
只有事先確定好拍攝的主題，故事，團隊才能有清晰的目標。只有明白要拍攝的角度、時長等要素，攝影師才能高效完成自己的拍攝任務。另外，腳本還保證了視頻中道具能提前備好，使拍攝能按時進行，極大地節省了團隊製作短視頻的時間。
2、保證短視頻主題明確
對於短視頻，尤其是有故事情節的短視頻來說，主題是否明確是影響短視頻質量的重要因素。
由於短視頻通常只有幾分鍾，視頻不能有多餘的鏡頭，所有片段都應該與主題相關。事先寫好的腳本便是短視頻主題明確的保證，創作者可以通過反復閱讀和修改腳本來刪除和增加鏡頭，以保證所有鏡頭都與主題相關，體現共同的思想。
3、降低溝通成本，方便團隊合作
腳本是一個團隊進行合作的依據，通過腳本，演員，攝影師、後期剪輯人員能最快速領會視頻創作者的意圖，准確完成任務，減少了團隊的溝通成本。
短視頻小白如何寫腳本
腳本是故事類短視頻創作的利器，卻也嚇跑了很多准備拍攝故事類短視頻的創作者。其實對於短視頻小白來說，寫腳本並不難上手，企鵝眼為大家總結了創作短視頻腳本的「三步走」。
1、明確主題
每一則故事類短視頻都一定有它想要表達的主題，可能是表達為夢想拼搏的不易，也可能是異地戀愛情的艱辛，我們必須先有要表達的主題才能開始短視頻創作，因為之後一切的工作都要圍繞這個主題展開。
2、搭建故事框架
有了基本的主題，接下來的工作就是把它一步步細化。首先是搭建故事框架，這一步要做的是把想要表達的主旨用一個能體現該主旨的故事展現出來。
在這一環節中，人物，場景，事件都要設定完成。例如主旨是表現異地戀的艱辛，那人物設定可能就是一對青年戀人因工作或學業必須分居兩地，事件則可能是女生在生病時無人照料、男生的關心不能及時送到等。在這一環節，我們可以設置很多這樣的情節和沖突來表現主題，最終形成一個故事。
世界那麼大，但我的世界缺你不可！
用一對青年戀人的故事表達異地戀帶來的問題
3、充盈細節
都說「細節決定成敗」，對於短視頻來說也是這樣。一個好的短視頻和一個差的短視頻可能有相同的故事梗概，它們真正的差距在於細節能否打動人心。如果說主旨是樹干，框架是樹枝，細節則是樹葉，我們可以通過樹葉來判斷樹的健康與否。
細節能加強觀眾的代入感，調動觀眾的情緒，人物也會更加豐滿。確定了需要表現的細節之後，便要考慮用什麼樣的鏡頭來呈現，這時候寫出來的就是非常具體的分鏡頭腳本了。
結語
對於短視頻創作團隊來說，腳本是提高效率，保證主題，節省溝通成本的重要工具。創作腳本則要先明確主題，再一步步細化，直至形成能保證視頻順利拍攝的詳細腳本。短視頻小白們不要再被腳本嚇到了，快行動起來，把自己的想法真正落實成故事和鏡頭吧！
㈧ 拍攝腳本是什麼意思
拍攝腳本的意思就是原創作者的底稿，腳本就是整個劇情的框架可以自己創新。
拍攝，是用攝影機﹑錄像機把人﹑物的形象攝下來。不同的場景有不同的拍攝技巧，有夜景拍攝、雨景拍攝、建築物拍攝、人像拍攝等。隨著科技的進步，拍攝也變得越來越簡單，越來越符合大眾化。拍攝雨景時，為要在照片上表現雨景中的雨條，除了選擇大雨外，還必須要有較深色調的背景作襯托才行。如果雨中景物的背景是天空，那麼雨天的天空必須是白色的濃密雲層，即使雨下得非常大，也因背景與雨條同是白色而不能顯現。背景越近，雨條越易顯現，背景越遠，景物場面必然大，雨條也不易清楚顯現。因此，拍攝雨景所取的景物范圍不宜過大，更要避免白色的天空占據大部分畫面，而影響景物中的雨條的表現。
㈨ 電視鏡頭腳本格式中的技巧怎麼寫
標准格式為：
序號 景別 鏡頭運動 畫面 台詞 音樂或音響
電視廣告文案的表現特殊性
（一）特殊的形式
電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由於電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字元號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。
電視廣告的各種構成要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，都是廣告創意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告文案顯示出有別於其他廣告文案的特殊性。
（二）特殊的性質
電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。
然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質有明顯的區別：它並不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最後形式。只不過是為導演進行再創作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎；分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，後者由導演完成。
（三）特殊的語言--影視語言
影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎和生命。
1．影視語言的特點
（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達意，傳遞信息。
（2）運動性、現實性。攝影機具有客觀地記錄現實的作用和"物質現實的復原"功能，因而影視畫面的基本特徵是"活動照相性"，可以使觀眾產生一種身臨其境的現實感。
（3）民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特徵，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。
2．影視語言的構成
主要由以下三部分要素構成：
一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；
二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；
三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。
電視廣告文案的寫作注意
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：
（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。
（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
（三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。
（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。
（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。
1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。
2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內容。
⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點：
⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特徵是偏重於"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特徵。
⑵對於旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。
⑶以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特徵，並符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特徵。
⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。
目前，電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形式時，不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受眾等情況，而且還要與時段的選擇產生對應。
⒈ 一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般採用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。如"乘紅河雄風，破世紀風浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調，格力造"等。
⒉ 10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內，對廣告信息作單一的、富於特色的傳播，突出企業形象或品牌個性，或獨具的"賣點"。因此，適合採用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。
⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現產品的功能、利益點。適於採用名人推薦體、消費者證言體、示範比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"朴雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。
⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現更豐富的廣告內容。可以採用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示範比較體等較為完整的表現形式。