A. 大火的直播行业现在也开始助农了,你怎么看呢
同时他也会用少量的商业手段进行推广,用加热工具DOU+对直播间进行加热,用“抖音达人打PK”等方法给直播间增加人气,但他不鼓励盲目投放,“只有了解平台的推荐机制,才能用相对低的成本获得相对高的流量”,这是陈灿平通过自己开直播总结出来的经验。
“直播带货其实就是通过性价比高的产品带动流量,再通过流量影响到安化的相关产业。” 陈灿平积极运用自己的营销知识为电商选品。他通过大茶厂制定高性价比的产品带动流量,再通过小型茶厂制作高品质的定制款商品,不仅能够满足不同人的需求,也能够最大范围地帮助到当地的茶农和相关商家。
在陈灿平眼中,直播对于大家都是平等的。对于贫困地区来说,通过直播进行线上转型或许开始并没有那么顺利。如果线下店进5、6个人大家会觉得很热闹,线上只有5、6个人的话却会很丧气。但我认为不管是五个,五十个,五千个,你都得认真播,只要坚持播就会有人看,就有潜在消费可能性。他坚信直播的力量。
"造血式"助农,建立直播基地和离岸孵化中心
即便如此,陈灿平也明白,地方经济的发展单单靠一个“网红县长”带货,是远远不够的。早在2017年,针对农产品在互联网时代的推广,陈灿平就与当地政府布下了一个“局”。
2017年陈灿平经过两个多月的调研,意识到“很多时候农村和城市的落后在于资源的不均衡,以及相关专业人员的匮乏。”他提出建立“离岸孵化中心”的想法,在他的构想中,这个中心要解决三个问题:一是人才,二是打造公共品牌和品牌传播,三是帮助创新创业升级。
如果说直播带货是扶贫攻坚的“箭”,那么离岸孵化中心就是那根助力“箭”飞得更远的“弦”。2018年,“安化黑茶”离岸孵化中心正式建立起来,这也是全国首个县域经济离岸孵化中心。迄今为止,孵化中心已吸引了30多家企业和机构入驻,聚集了电商、文创、直播、短视频、供应链等各领域的人才,为“安化黑茶”的品牌与发展提供了更有力的支持。
品牌是陈灿平打造安化黑茶产业的核心。他认为要将“安化黑茶”这一有地方特色的品牌作为推广对象,而不是针对某一间茶企或茶商。在他看来,区域性品牌的打造能够形成集合效应,带动“安化黑茶”的销量,他甚至还建议茶商直播时都带上“安化黑茶”的话题,使之成为热门话题。
2020年,陈灿平想到要做直播产业,“没有一定的空间,没有更多的人聚集在这里是很难形成氛围的,也很难得到政策的扶持。”他与当地政府一同在安化建立直播基地,找到了抖音的电商部门对本土新农人网红进行培训,真正实现“造血式”助农。在他的带动督促下,安化县有万余人走上了直播带货之路,涌现出“侗族姐妹花”“小隆女”“渔民小韩”“农村胖大海”“安化小陈故事”等一大批本土网红,一支年轻的直播电商队伍规模初具,他们将本地特产通过线上营销打开市场空间,也拉动了当地经济可持续发展。
直播能做的事情,远比想象的多
在陈灿平看来,不同于通过KOL带货挖掘潜在供需关系的本质,“县长带货”给优质的农产品提供了公信力背书,通过流量聚集的短视频平台,打通优质农产品的上升通道。直播并不是为了成为网红,而是能够通过这一平台,更快速有效地帮助地区经济的发展,促进农产品的流通,解决大家当下所面对的问题。
为了让安化模式能够复制到不同地区,助力更多贫困乡村的经济发展,陈灿平组建了全国基层官员带货微信群,利用抖音头部茶叶类账号——“陈县长说安化”的网红示范效应,帮助其他地区推广地方农特产品,让县长带货成为了抖音平台上的热门景象,“贺县长说昭苏”“李县长说蒙阴”“唐县长爱太湖”“蔡县长说金寨”“向县长说古丈”等账号不断涌现。他们以本地标签、地方风物帮助当地打开知名度,也带动了地方农产品品牌化的趋势,促进贫困地区全方面发展。当防疫进入常态化,“互联网+县长+农产品”共同构成的“县长带货”模式早已不再是应对疫情中农产品滞销的不得已之举,而逐渐成为了一种发展新思路与新业态。
在数字经济持续快速发展的大背景下,流量、平台等要素正在成长为农村经济增长的新动能。借助抖音等流量聚集的互联网短视频平台,以及巨量引擎这样的综合性营销平台,地方政府、商家发挥“互联网+特产”的上行作用,打造极具本地特色的乡土品牌,为促进当地的产业扶贫和本地经济的发展开辟了崭新的途径。
B. 扶持主播带货项目,直播间带三农产品,帮助农民卖货,快手是真的吗
是真的。县长直播的形象与平常工作中的形象形成了明显的反差。在疫情面前,他们能为助农挺身而出,为农产李镇档品滞销找销路做推广,做到了农民的需要在哪里,扶贫工作就开展到哪里,这也是领导干部勇于担当的旅喊表现。正如济南商河县“80后”博士副县长王帅所说:“只要年轻消费者爱看,能帮着把农哪乱产品推广出去,当店小二无所谓,把品牌和知名度宣传出去就行。希望网友的关注点尽量放在商河和商河的产品上。”扶贫攻坚和乡村振兴需要的正是这样敢想、敢做、敢当,把地方群众的利益放在首位,甘当助农“店小二”的领导干部。